MKT小觀察：「日本雷神ブラックサンダ」

在這兩、三個月，在台灣團購網上出現了一個外來勁敵，攻占了台灣網路與各大新聞媒體版面，它就是「日本雷神ブラックサンダ」。相信已有不少人吃過。個人覺得並不是非常驚豔的美味，而算是一種類似普通的巧克力酥片。我曾在日本超市零食櫃上觀察它，並沒有出現搶購人潮，卻在台灣人到訪時，出現了異常的大量補貨。

我想日本人心裡一定想著「奇怪，台灣人在熱衷個什麼勁兒？」，相信也有不少台灣人認為「到底是在紅什麼呢！」是不？

不管如何，這種行銷方式，真是打破了一般產品行銷模式，不是硬塞一個新產品要消費者接受，而是利用口碑效應騷出大家的好奇心，大家自然地關注起這件事。


個人針對這特殊現象，分析出以下的行銷模式，有興趣的人，看看唄！

一、口碑試吃文：商請網路名人或知名美食部落客寫試吃文章，引發網友關注。

二、團購熱潮：與團購網站合作，大量訂購享獨家優惠，引發團購效應。

三、關鍵字行銷：在關鍵字廣告的引導下，相關文章全面曝光。

四、社群炒作：透過快速分享的社群互動，轉發相關試吃文章。

五、饑餓行銷：若上述蘊釀的議題已逐漸發酵後，即可操作買不到、搶先預購、排隊人潮，甚至產生訂單爆量廠商供不應求…等現象。

六、媒體報導：媒體鋪天蓋地相繼報導，可能發展出業配跟自然生成兩種現象。